Website erstellen und mit SEM optimieren
Stolz ist der, der eine Webseite selbst entworfen und online gestellt hat. Webseiten aber gibt es viele im Netz und ebenso viele Webseiten werden von Nutzern nicht gefunden. Das soll aber nun keinem frischgebackenen Homepagebesitzer davon abhalten seine Webseite online zustellen, im Gegenteil – jede Webseite kann es erreichen, dass sie in der Suchmaschinenplatzierung weit oben steht. Klingt jetzt natürlich alles nach zauberhaften Werbeversprechen, ist es aber nicht. Denn der eigene Webseitenbetreiber hat es in der Hand, wie populär die eigene Homepage ist.
Für die Optimierung der Website bedient man sich den Anwendungen des Suchmaschinenmarketing oder kurz SEM genannt. Das Suchmaschinemarketing ist wiederum eine Komponente des Onlinemarketing und eines der effektivsten Maßnahmen, um mit der eigenen Homepage in den Suchmaschinen nach oben zu kommen. Schon in der Planung der Website erstellen, müssen die Anwendungen berücksichtigt werden, so entsteht eine schrittweise Optimierung, eine Struktur, die die Anwendung der Maßnahmen erleichtern.
Aber man sollte sich klar sein, dass SEM zwar effektiv ist, aber nicht von heute auf morgen greift. Die Webseite ist wie eine Pflanze – sie muss gepflegt werden, damit sie irgendwann in ihrer Blüte steht. Bei einer Homepage ist es nichts anders.
Einer der ersten Schritte im Suchmaschinenmarketing ist der Inhalt auf der Webseite. Er dient als Grundlage mit dem sich verschiedene Maßnahmen im SEM realisieren lassen. Der Text, der später auf der Homepage veröffentlicht wird, muss genauso optimiert sein. Das geschieht über so genannte Keywords. Sie sind Schlüsselwörter, die von Nutzern in der Eingabemaske der Suchmaschine eingegeben werden. Zu allgemein darf man aber nicht mit seinen Keywords sein – besonders wenn es sich um einen Online Shop handelt. Denn es gilt: Je aussagekräftiger das Keyword ist, umso höher wird die Chance auf potenzielle Käufer. Wenn ein Online Shop zum Beispiel Bettwäsche verkauft, dann ist das Schlüsselwort “Bettwäsche” zwar schon ziemlich treffend, aber noch sehr allgemein. Wenn Nutzer lediglich Bettwäsche in die Eingabemaske eingeben, dann sind sie noch in der Informationsphase, würden Nutzer allerdings “Bettwäsche schwarz” suchen, sind sie bereits nicht mehr auf Infosuche, sondern suchen nach einem bestimmten Produkt, dass sie eventuell kaufen möchten. Und wenn ein Online Shop Phrasen anstelle Keywords einsetzt, erhöht es die Chance auf kaufkräftige Kunden.
Keywords im Inhalt einer Webseite zu platzieren ist nur einer der vielen Möglichkeiten, die Homepage zu optimieren und damit auf Suchmaschinenpositionierung nach oben zu gelangen.